Oraclum Intelligence Systems Case Study: Usage of Big Data in the Political Elections Prediction

Oraclum Intelligence Systems (OIS) is a company that uses data from social media and analyses this information toward prediction of election outcomes. The company has successfully predicted the outcomes of Brexit and the USA presidential elections. Precisely, the company analysts correctly predicted almost all swing states (Pennsylvania, Florida, North Carolina, and Ohio), and even predicted that Hillary Clinton could get more votes but would lose the Electoral College vote. This paper presents the case study of OIS successful and very accurate prediction of Brexit result as well as Trump’s victory, answers how OIS used big data in research and why its research methods were successful. Considering the recent disclosure of Cambridge Analytica’s big data misuse, the paper also focuses on the protection from similar misuses, particularly in the context of the General Data Protection Regulation (GDPR) entry into force. ; Oraclum Intelligence Systems (OIS) tvrtka je koja koristi podatke s društvenih medija i analizira te informacije u svrhu predviđanja izbornih rezultata. Tvrtka je uspješno prognozirala ishode Brexita i predsjedničkih izbora u SAD-u. Upravo su analitičari ove tvrtke ispravno predvidjeli rezultate u gotovo svim oscilirajućim saveznim državama (Pensilvanija, Florida, Sjeverna Karolina i Ohio), pa čak i predvidjeli da bi Hillary Clinton mogla osvojiti više glasova, ali izgubiti izborne elektore. U članku je predstavljena studija slučaja njihovog uspješnog i vrlo točnog predviđanja rezultata Brexita i Trumpove pobjede, te se u članku objašnjava kako je tvrtka koristila velike podatke u istraživanjima i zašto su njihove metode istraživanja bile uspješne. Uzimajući u obzir otkrivanje zlouporabe podataka u aferi Cambridge Analytica, članak se također fokusira na zaštitu od sličnih zlouporaba, posebno u kontekstu stupanja na snagu Opće uredbe o zaštiti podataka (GDPR).