The purpose of this paper is to provide some indications and directions for a possible critical approach to big data, albeit in broad terms, taking into account both authors such as Bruno Latour, socio-semiotic research in the wider sense, and scholars en ; Finding a socio-semiotic role for Data Science: A review of applications and case studies and some critical reflections

The purpose of this paper is to provide some indications and directions for a possible critical approach to big data, albeit in broad terms, taking into account both authors such as Bruno Latour, socio-semiotic research in the wider sense, and scholars engaging Foucault and Deleuze’s gaze on the question of the "society of control". At the same time, we review some examples and case studies involving the use of software and applications that analyze large amounts of data to produce representation of cultural trends (for fashion design and marketing). The intention is to start asking (from the point of view of a possible critical socio-semiotics) what this kind of qualitative and quantitative automated research can produce and how so. We try to show what values, rhetorics and narratives may be entailed in the production, use, and manipulation of data, including from a cultural and social perspective. ; Lo scopo di questo articolo è quello di fornire alcune indicazioni e direzioni di ricerca per un possibile approccio critico ai big data, tenendo conto sia di autori come Bruno Latour, sia della ricerca socio-semiotica in senso lato, sia degli studiosi che si sono impegnati ad utilizzare lo sguardo di Foucault e Deleuze sulla questione della "società del controllo". Allo stesso tempo, passiamo in rassegna alcuni esempi e casi di studio che coinvolgono l'uso di software e applicazioni che analizzano grandi quantità di dati per produrre una rappresentazione delle tendenze culturali (per il design e il marketing della moda). L'intenzione è quella di iniziare a chiedersi (dal punto di vista di una possibile socio-semiotica critica) cosa può produrre questo tipo di ricerca qualitativa e quantitativa automatizzata e in che modo. Cerchiamo di mostrare quali valori, retoriche e narrazioni possono essere implicati nella produzione, uso e manipolazione dei dati, anche da una prospettiva culturale e sociale.